Resenha do artigo “Nudging for Good- O caso do programa Unidos Por Crianças Mais Saudáveis”


 Viviane Villar Aparecida
Membro da LANP
Graduanda em Economia - UFV



Resultados de uma das aplicações pioneiras sobre nudge no Brasil.
A interessante abordagem do trabalho que trata de uma bem sucedida tentativa de aplicação do conceito de nudge (empurrão) aplicado à um programa que analisou a obesidade infantil, patrocinado por uma grande empresa numa cidade do interior de São Paulo.
Devido aos números alarmantes sobre obesidade infantil e sobre a expectativa de vida, uma empresa multinacional tomou a iniciativa de incetivar alguns países a aplicar técnicas para diminuir estes índices. Por meio da economia comportamental e da inteligente arquitetura da escolha, “simplificar o caminho até a escolha”, “dar feedback sobre as coisas” e “criar incentivos” são exemplos de  princípios de Thaler & Sustein (2008) sobre a aplicação do nudge.
Chamar atenção para comidas mais saudáveis, destacar combinações de alimentos nutritivos e dificultar o caminho para comidas que engordam são alguns pequenos passos que podem ser dados em direção à uma alimentação mais saudável. Foi desenvolivido um jogo virtual que estimulou as crianças a concretizar as missões no mundo real para ganharem pontos no mundo virtual e dentre essas missões estavam: comer mais frutas e verduras e se exercitar mais. Essas missões aconteciam em lugares acessíveis como a própria casa, a escola e supermercados próximos.
Depois de apenas quatro meses os resultados começaram a aparecer: aproximadamente 90% das crianças de 6 a 12 anos aderiram ao programa. Além disso, é notável destacar que as crianças ficaram mais próximas de seus pais depois da abordagem do programa, criando laços mais estreitos em suas casas.
Portanto, a aplicação da arquitetura da escolha se sucedeu de modo brilhante, sendo uma das primeiras tentativas práticas ocorridas no Brasil, incentivando também tentativas futuras.



Referências: https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/18898

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