Liga Acadêmica Newton Paulo Bueno de Economia e Comportamento

 Viviane Villar Aparecida Membro da LANP Graduanda em Economia - UFV Resultados de uma das aplicações pioneiras sobre nudge no Brasil. A interessante abordagem do trabalho que trata de uma bem sucedida tentativa de aplicação do conceito de nudge (empurrão) aplicado à um programa que analisou a obesidade infantil, patrocinado por uma grande empresa numa cidade do interior de São Paulo. Devido aos números alarmantes sobre obesidade infantil e sobre a expectativa de vida, uma empresa multinacional tomou a iniciativa de incetivar alguns países a aplicar técnicas para diminuir estes índices. Por meio da economia comportamental e da inteligente arquitetura da escolha, “simplificar o caminho até a escolha”, “dar feedback sobre as coisas” e “criar incentivos” são exemplos de   princípios de Thaler & Sustein (2008) sobre a aplicação do nudge. Chamar atenção para comidas mais saudáveis, destacar combinações de alimentos nutritivos e dificultar o caminho para comidas q

Roberto de Almeida Monteiro Estudante de Economia da UFV  Membro da LANP A ciência comportamental comprova que a grande maioria das  decisões que  tomamos no dia-a-dia são automáticas: não paramos para pensar. Usamos alguns atalhos mentais (pequenas regras, vieses) desenvolvidos ao longo de nossas vidas. Estes atalhos mentais são muitas vezes compartilhados entre pessoas da mesma cultura. Nudge é um “empurrãozinho” que leva pessoas a mudarem, de maneira previsível, seus hábitos ou comportamentos beneficiando a si e à sociedade como um todo. A ideia do nudge, segundo Cass R. Sunstein, é a de criar formas que sejam capazes de direcionar o consumidor ao passo que também preserve sua liberdade e, ao mesmo tempo, indique uma escolha padrão, um bom exemplo que deixa clara essa ideia é o funcionamento de um GPS, que indica o caminho sem obrigar o motorista a seguir aquela direção, dando uma sugestão que possa servir com base para a tomada de decisão. “Um nudge […] é qu